08. Termékpolitika I.

Termék bármi, ami szükségletet képes kielégíteni.
Tulajdonságai szerint lehet:

• Elsődleges: ha elődleges tulajdonságai hiányoznak, nem képes a termék szükségletet kielégíteni.
• Másodlagos: szebbé jobbá teszik a terméket.

A termékeket különböző szempontok alapján csoportosíthatjuk:

• Termék fejlesztési szint alapján:
  • Elvont
  • Tárgyiasult
  • Kiegészített
• tárgyiasultsága szerint lehet:
  • tartós javak (ruha, bútor)
  • nem tartós javak (kenyér, tej)
  • szolgáltatás (fodrász, javítások)
• Rendeltetése szerint:
  • Fogyasztási cikk:
    • Napi tömegcikk (cukor, szappan)
    • Szakcikk (televízió)
    • Luxuscikk
    • Nem keresett termék (életbiztosítás)
    • Termelő eszközök (alapanyagok, alkatrészek)

Marketing – innovációnak nevezzük a marketing eszközök újszerű alkalmazását és kombinációját, amely eredményeként a fogyasztó új termékkel, reklámmal találkozik.
A termékfejlesztés folyamata:

1. ötletek felkutatása (külső forrás, belső forrás)
2. ötletek szelektálása (marketing, gazdasági, és műszaki szempontok figyelembevétele)
3. termékfejlesztés:
   1. alapvető terméktulajdonság meghatározása
   2. csomagolás
   3. márkapolitika
   4. formatervezés
4. Terméktesztelés (bukás veszélyének csökkentése)
5. piacra való bevezetés (megfelelő mennyiségű termékkel kell megjelenni, megfelelő eladószemélyzettel)