Piaci szükséglet: valamilyen alapvető elégedettség hiánya.
Piaci igény: a szükséglet kielégítésére irányuló vágy.
Piaci kereslet: ami mögött vásárlói képesség és akarat áll.
Piac: azokból a lehetséges vevőkből áll, akik képesek és készek piaci ügyletekbe bonyolódni.

A piac mérete marketing szempontból lehet:

• piacpotenciál: az elméletileg lehetséges eladásokat foglalja magába.
• piacvolumen: a megvalósított eladásokat jelent.
• piacrészesedés: a részarány nagyságát mutatja.

Piaci szerkezeti formák:

• klasszikus piac: (pl.: élelmiszerbolt)
  • a termék homogén
  • a piacra való belépés könnyű
  • az árakat elfogadja
  • sok vevő, sok eladó
• monopolisztikus verseny: (pl.: kozmetikai cég)
  • a termék differenciált
  • a piacra való belépés nehezebb
  • tudatos árpolitika
  • sok vevő, kevesebb eladó
• origopolium: (pl.: autógyárak)
  • a termék differenciált
  • a piacra való belépés nehéz
  • tudatosan alakítja az árakat
  • sok vevő, néhány eladó
• duopolium: (pl.: Coca- Cola, Pepsi)
  • a termék homogén
  • piacra való belépés nagyon nehéz
  • tudatos árpolitika
  • sok vevő, két eladó
• monopólium: (pl.: MÁV)
  • egyedi termékek
  • a piacra való belépés nagyon nehéz
  • tudatos árpolitika
  • sok vevő, egy eladó