Marketing-mix

A marketing-mix a marketing tevékenység elemeinek összessége és egysége, ezek

• termékpolitika: azt jelenti, hogy milyen árut akarunk eladni
• eladás politika: azt jelenti, hogy kinek akarjuk eladni
• árpolitika: azt jelenti, hogy milyen áron kívánjuk eladni
• piac befolyásolása: azt jelenti, hogy milyen módszerekkel, hogyan tudjuk céljainkat megvalósítani

A négy elemet az angol nyelvű megfelelők rövidítése után 4P-nek is szokták emlegetni, a marketing-mix ennek a négy elemnek az egységét jelenti. A négy elem sorrendje nem kötött, mindig a célok határozzák meg. A marketing tevékenység során nagyon fontos a marketing kommunikáció (a kommunikáció információ cserét jelent).
A marketing kommunikáció a marketing tevékenységgel összefüggő információk cseréjét jelenti.

A marketing kommunikáció célja kettős

• egyrészt a fogyasztókat célozza, ösztönzi az eladást
• másrészt imázs építés és PR tevékenység. A PR tudatos, tervezett és tartós bizalomépítés és ápolás a fogyasztókban és a piac többi szereplőjében egyaránt

A marketing-mix elemeit és a marketing kommunikációt a vállalkozásban, szűkebben a bolt munkájában folyamatosan érvényesíteni kell.

Az érvényesítést segíti

• a reklám tevékenység
• az eladásösztönzés különböző eszközei
• a versenytársak tevékenységének folyamatos vizsgálata
• kapcsolatépítés a település meghatározó személyiségeivel és a sajtóval